2014年，习主持召开文艺工作座谈会。在坚持马克思主义文艺理论基本立场、观点、方法的基础上，习立足中国特色社会主义事业全局、党和国家工作大局，深刻回答了社会主义文艺繁荣发展的一系列根本性、方向性、战略性问题，为新时代广播电视和网络视听行业繁荣发展提供了根本遵循。十年来，广播电视和网络视听行业积极贯彻落实习文艺工作座谈会精神，推动视听创作生产焕发新气象、展现新作为、呈现新风气，电视剧、动画片和纪录片等视听作品呈现出百花齐放、生机盎然的繁荣景象。国家广电智库组织撰写系列观察文章，今天刊发第三篇《国产动画：用优秀动画作品扣好少年儿童“第一粒扣子”》。

　　十年来，我国动画创作在题材结构、内容形式、艺术创作、科技赋能、国际传播等方面日趋完善，电视动画和网络动画呈现两翼齐飞、各具特点的趋势，在满足少年儿童精神文化需求方面发挥重要作用。梳理十年来国产动画取得的主要成就和经验，对媒体融合时代的国产动画创作生产、行业发展、技术创新都具有重要借鉴意义。未来国产动画应积极开拓全龄化创作、融合化传播方向，在完善题材结构的同时深耕国产动画思想内涵，构建新时代国产动画繁荣健康的发展格局。

　　习强调，文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。动画作品是少年儿童喜爱的精神文化产品，对于塑造他们人生观、世界观、价值观具有培根铸魂的重要作用。研究显示，2023年中国动漫产业总产值突破3000亿元，对比现有数据统计的2013年的882亿元，其产值已经是2.4倍。纵观十年来国产动画发展历程，最突出的特征是从追求数量与规模增长转向更加注重质量与成效的高质量发展，推出了一大批兼具思想性、艺术性、观赏性的动画精品力作，国产电视动画和网络动画呈现出创作播出双增长、题材结构更优化的繁荣局面。

　　备案方面，从2014年至今，国产电视动画备案数量呈现先下降再上升的趋势，大致可以分为2014年至2017年以及2018年至今两个变化阶段。前一阶段大体呈下降趋势，备案数量从425部降到350部，下降17.6%，这是国产动画深度转型、淘汰落后产能的阶段，呈现提质减量发展趋势。2018年至今是国产动画回暖上升发展阶段，经过六年的国产电视动画生产结构调整，特别是国家加大对动画行业的扶持，行业呈现更为健康扎实的发展趋势，国产动画备案数从439部增长到598部，增长36.2%。制作方面，2023年制作时长保持在9万小时。发行方面，发行345部9.38万分钟。播出方面，2023年，全国卫视频道共播出动画片631部229002集4.02万小时，播出总时长占全部节目播出总时长的8.6%，同比增长0.7%。其中，国产动画片播出591部，占比97%。

　　图1 2019-2023年全国电视动画片备案数及制作发行数（单位：部）

　　图2 2019-2023年全国电视动画片备案、制作及播出时长（单位：备案及制作时长为万分钟，播出时长为万小时）

　　十年来，相关主管部门加强政策引导，更加注重通过优秀动画作品讲好中国故事，展现时代风貌，在形式与内容上更加注重表达中国精神、中国气派、中国风范，全行业围绕党和国家重大主题、重大活动、重要节点创作动画精品，强化现实题材、文化类题材、重大主题题材创作，动画思想性、艺术性显著提升，用优秀动画作品扣好少年儿童“第一粒扣子”。

　　十年来，主管部门加强动画片题材规划引领，通过实施中国经典民间故事动漫创作工程、重点动画项目评选等重要活动，引领动画创作导向，推动动画作品题材从原有的相对单一转向日趋丰富，从主要聚焦童话益智类转变为现实、科技科幻、生态环保、革命、传统文化、人文历史、体育等题材多元发展，国产动画题材结构更加完善。2023年国家广电总局备案数据显示，童线%，而教育、科幻、文化、现实、历史题材占比超过50%。其中，科幻题材的动画作品显著增多，达到72部1.96万分钟，占比12.04%，涌现包括《三体》等作品，极大提升了国产科幻动画水准。而自2021年12月，国家广播电视总局在电视动画备案题材类型中新增了文化板块后，文化类题材作品数量逐年升高，2023年达到67部1.83万分钟，占比11.2%。此外，现实、历史题材分别占比4.68%、3.34%，让国产动画正能量更加强劲充沛。

　　十年来，国家主管部门积极引导动画机构制作反映少年儿童现实生活的优秀动画作品，特别是现实题材创作一改以往套路化、公式化的创作方式，而是深入到学校、家庭的真实儿童生活中撷取鲜活的创作素材，在倾听儿童的心声中反映儿童的喜怒哀乐。各制作机构创作了《23号牛乃唐》《天天成长记》《星星梦之梦想篇》《新大头儿子和小头爸爸》《加油吧！三二班》《成长不烦恼》《棉花糖和云朵妈妈》等一大批现实题材动画的真实感、生活感和艺术感交融的优秀动画作品，提升了现实题材动画的感染力、传播力。

　　十年来，国家主管部门大力扶持中国经典民间故事题材的动画创作，推动传统文化创新性转化、创新性发展，不断增强国产动画文化自信。2023年国家广电总局推荐的优秀电视动画片中，文化题材作品占比34.1%；2023年重点动画项目中，文化题材项目占比41%。如以古建筑上的屋脊兽为灵感来源的《如福侍卫队》，打造运河精灵形象的《大运河奇缘》《大禹治水》《愚公移山》《丝路传奇特使张骞》《八仙过海》《中国神话故事》《戚继光》等作品，与中国功夫、中国饮食、中国建筑、地名文化、文物非遗等巧妙结合，立足于优秀传统文化和当代生活的契合点，在弘扬传统文化时巧妙融入社会主义核心价值观。

　　往年占据主导的童话题材与教育题材比重有所下降，而更加聚焦革命历史题材，弘扬社会主义核心价值观，2015年播出《戚继光》《英雄冯子材》《翻开这一页》爱国主义动画片“三部曲”，2019年围绕庆祝新中国成立70周年创作的《可爱的中国》《在那遥远的地方》，2021年围绕建党百年主题创作的《南湖少年》《焦裕禄》《你好，辫子姑娘》等作品，围绕脱贫攻坚和乡村振兴创作的《下姜村的绿水青山梦》《石山石猴石娃子》等作品，这些主旋律作品融思想性与艺术性一体，从“无害”到“有益”， 深入刻画党领导人民走过的奋斗历程，传递浓厚爱国情怀，使电视动画更好承担起主旋律宣传职责，受到社会广泛赞誉。

　　相比于电视动画，其叙事方式、受众、产业模式都发生了深刻变化，自2022年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，推动网络动画精品化、规范化发展。2023年全网新上线万分钟，部数和时长同比增长12%和31%。全年重点网络影视剧上线备案通过的网络动画片达到508部，同比增长128.8%。与此同时，网络动画充分体现出面向青少年的特点，《斗罗大陆》《少年歌行》等传奇题材的部数占比高达43.43%，共205部2245集；青少年题材紧随其后，占比约11.86%，共56部2448集；然后是科幻和都市题材，部数占比分别为6.57%和5.72%，共计31部302集和27部274集。

　　图4 2020-2023年获得上线备案号重点网络动画片数量及较前年增长幅度（单位：部）

　　在文化软实力愈发强劲的背景下，国产动画在创意、生产、传播等方面都推陈出新，海外推广发行等“走出去”的渠道也由于外交、艺术、商业、网络等多种方式的配合而越发多元丰富和深入。2023年，电视动画出口额排在电视剧和网络视听节目这两大类型之后，位列第三，占各类节目出口总额的6.14%，出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。具体来看，亚洲是中国动画对外出口的第一大市场。数据显示，2012-2023年，中国动画片出口到亚洲的金额占全球出口总额的62.40%，而美西欧市场是中国动画对外出口的第二大海外市场，出口额占全球出口总额的29.49%。十年来，以《愚公移山》《大禹治水》等讲述中国经典神话故事的传统文化题材动画，通过国家相关对外传播工程项目在世界传播，特别是在“一带一路”沿线国家和非洲多国主流平台播出，影响广泛。《锡兰王子东行记》《23号牛乃唐》等作品在海外广受欢迎。在传播渠道建设上，中国网络动画更加注重通过国际主流网络视听平台如进行对外传播，这已经成为国产动画在海外传播的重要方式。据统计，截至2023年，《全职高手》《斗罗大陆》等超过200部国产网络动画在YouTube平台上线,部分作品首集的播放量突破150万，体现了网络平台传播的巨大影响力。

　　2023年国产电视动画的备案分钟数据呈现出与以往不同的趋势，主要是动画单集时长变短，有研究显示，2020-2023年单部动画作品时长最低均值为310分钟，但是 2023年的前9个月，国产电视动画的备案分钟数为14.39万分钟，单部动画作品的平均时长约为302分钟，跌破了3年内的最低值，而且这一趋势还在持续。究其原因，一方面，是因为以短视频为代表的新兴媒体追求短小精悍叙事，影响观众审美情趣，进而倒逼制作方以生产“小而精”的作品为目标；另一方面，时长变短，能够降作成本，从而减轻制作方的生产压力，已经成为行业发展的主流趋势。

　　IP动画是动画制作机构通过多年的连续性创作沉淀的文化品牌，在内容创作上有些具有连续性，而有些则又具有独立性，降低儿童的观看门槛，在播出上相对成熟稳定，逐渐形成了高度文化辨识度，特别是优质IP动画在市场上越来越具有竞争力，观众具有较高的忠诚度，十年来，国产电视动画创作涌现出多个优质IP，动画机构逐渐探索出分季播出的形式。这些作品对于稳定行业发展基座，构建行业完善产业链发挥重要作用，IP动画成为行业发展重要动力，也是重要的衡量指标。2023年季播类电视动画作品备案数达到418部，三大老牌IP《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》继续领跑电视动画市场，《超级飞侠》《百变校巴》《超级小熊布迷》在2023年分别迎来了第十六季、第十五季和第八季，呈现出旺盛生命力。网络动画方面，IP改编占据绝大多数。据不完全统计，2023年全年累计在播动画番剧超140部，有更新的年番超过15部。其中有123部国产动画新开播，远超2022年的98部，展现出网络IP动画的强大生命力和市场潜力。

　　一切创作技巧和手段都是为内容服务的。十年来，3D、人工智能、数字建模、面部捕捉、虚拟引擎等技术的快速发展正带来动画创作领域的深层变革，特别是近几年来，国产动画紧跟世界动画科技发展步伐，推动“艺术加科技”融合，加大对大数据模型训练，积极探索AIGC在动画创意、脚本制作、分镜头、场景、特效等方面的应用，大大提升了动画生产创作效率和艺术水准。《千秋诗颂》是首部以我国自主AIGC技术支撑制作的系列动画片，运用AI技术聚焦统编语文教材200多首诗词，转化为唯美的国风动画片。此外，3D动画发展迅猛，这种技术相比传统2D动画，在对光影变化的细腻呈现、人物造型立体感以及场景空间的丰富度营造上更具优势，与神话、历史、武侠等题材的国产动画题材十分适配，从2022年到2023年，2D、3D动画的比例依然稳定，3D动画保持在60%左右，2D动画为33%。

　　近年来，网络动画的形象设计在融合全新技术与设计理念的同时应用中华传统文化元素，在绚烂的视觉效果上延续了特色的文化基因。回溯百年国产动画的发展，以东方美学色彩著称的“国风”元素是其最亮的底色，国画、剪纸、皮影、曲艺等传统艺术与民俗皆为动画创作提供丰富元素。如《中国奇谭》中的《小满》将传统年画《百子图》中的孩童、唐代名画《五牛图》中的老牛、元代名画《斗茶图》中的喝茶场景“复刻”到片中，并以剪纸动画形式完成生趣盎然的民俗拼贴，展现了中式传统民俗的独特韵味。《凡人》针对亭台楼阁、水榭等人文场景的设计，既有以灰瓦、方柱为代表的南北朝建筑风格，也有颜色较为鲜艳的唐宋时期建筑风格，整体古色古香。此外，3D动画成为网络动画主流，截至2024年5月，中国网络动画15部优秀年番动画中，仅有一部是2D作品。

　　当前，国产动画取得长足进步，但是从创作到传播依然还存在一些问题，主要体现在：第一，精品数量整体上相对偏少。精品动画数量占比整体动画制作数量依然是少数。部分国产动画还存在制作粗糙、说教化严重、讲故事手法单一等问题。第二，目前国产电视动画全年龄段的作品少，审美偏低幼化。第三，融媒体传播体系还存在堵点，需要进一步打通，优秀网络动画在电视大屏上的播放比例还很少。第四，网络动画题材结构尚需完善，水平参差不齐，艺术水平和思想内涵有待提升。整体看，国产动画还需从以下几方面加以改进。

　　纵观当下全球动画创作发展趋势，很明显的特征是优秀全年龄段动画更容易在全球范围内获得低龄儿童的喜爱，且引发了成人向的二次创作热潮。国产动画要更加重视动画剧本创作，加强动画片的文学性，创作更多符合学龄前儿童的好剧本。此外还要增强动画片的儿童性，更加符合儿童接受心理和审美习惯，同时将儿童的家庭成员作为电视动画的潜在观众，给予电视动画进一步拓宽自身价值空间的动力。

　　当前，IPT、OTT等各类新媒体电视平台的发展迅猛，打破互联网和电视之间的平台界限，电视动画和网络动画在实际播出层面趋于融合，大幅度拓宽了电视动画原本固化的受众群体。目前主管部门已出台鼓励优秀网络视听内容在大屏传播政策，下一步要进一步完善优秀网络动画进入电视大屏合作机制，丰富荧屏动画传播生态，实现传统广播电视与网络视听的双赢。